随着虚拟现实（VR）的热潮逐渐平静，增强现实（AR）开始成为科技领域的新热点。在许多业者看来，VR成了一场泡沫，许多厂商并未看到真金白银的收益。不过相比VR，AR的实用价值要大得多。据外媒报道，一些各行各业的品牌厂商，开始利用苹果AR开发各种软件和产品，改善消费者的购物体验，从而扩大销售额。

　　任天堂风靡全球的游戏Pokemon GO，让全世界第一次发现了AR的巨大魅力。如今，苹果正准备将手机AR作为智能手机再一次创新升级的突破点。在2017年的全球开发大会上，苹果针对第三方开发者推出了AR开发工具包ARKit，在新版操作系统iOS 11以及新发布的iPhone X手机中，即将出现一大批增强现实软件。

　　AR正在取代VR，成为新的投资和创业热点。据美国福布斯网站报道，美国科技市场研究公司IDC指出，目前科技行业在AR领域的投资已经高达137亿美元。

　　除了响应苹果号召的众多iOS开发者之外，全球的一些企业品牌或是零售商，也敏锐发现了手机AR带来的巨大商机，他们纷纷开发出了颇具实用价值的软件功能，也给传统的购物体验带来了巨大的提升。

　　如下是三家代表性的厂商。

　　QVC（美国电视购物巨头）：过去一些化妆品厂商已经使用了滤镜等技术，帮助消费者尝试自家的产品。而QVC利用了手机摄像头特效软件YouCam的最新功能，带来更加生动的购物体验。

　　利用AR技术，用户可以在“脸部”直接尝试新的化妆品，并且获得打折优惠。这对于用户满意度来说是个巨大的进步。未来的电视购物可能会多多少少具备一些AR的元素。

　　想象一下，未来如果消费者在观看某部精彩电视剧时，可以直接暂停，然后去外部网站购买画面中看到的一个花瓶。目前亚马逊和图片收藏网站Pinterest正在这一领域进行开发，让梦想变成现实。

　　CASTORAMA:一家法国的DIY零售店（自助家庭装修）最近也通过AR开发了软件，推出了“魔幻壁纸”产品。父母可以利用智能手机对壁纸上的图案和字母进行扫描，从而获得大量的儿童枕边故事，让孩子们听着故事悄然入睡。这一工具带来了一种奇妙的体验，另外也能通过品牌植入获得良好的营销效果。

　　宜家：“IKEA Place”被认为是手机AR的一个代表性软件。除了游戏乐趣之外，这种工具也给宜家家具零售的模式带来了一次革命。通过苹果iOS 11中的开发工具包，用户可以看到不同的家具在室内进行各种摆放的实际效果，消费者可以做出更加慎重的决定，而宜家也减少了退货的负担。除了宜家之外，Overstock和Wayfair公司也开始进行类似的开发。

　　2016年兴起的虚拟现实，旨在提供完全虚拟的环境带来全新的游戏体验，但是硬件成本、用户体验等因素阻碍了VR的发展。相比之下，AR则是在现实世界的画面中叠加虚拟信息，实用性更强。

　　从美国邮政局到联邦快递，许多公司已经开发出了AR用途，比如优化箱子物体的摆放，实时文字翻译等。

　　未来，人们只需要把手机摄像头对准一棵树或者一家饭馆，就能够获得这种树木的详细科普知识或是饭馆的营业时间、主打菜品以及消费者评价等。

　　苹果和谷歌(微博)对于AR的投入也表明，未来科技巨头在AR发展中仍将扮演核心角色。AR的发展方向也将取决于平台巨头的决定。

　　随着手机人脸识别逐步成熟，AR还将带来追踪定位等更加丰富的功能。

　　福布斯网站指出，对于企业品牌而言，他们应该思考消费者希望体验AR的方式，如何利用AR提高销售额和客流，并且训练消费者使用各种AR工具购买商品和服务。