2017年至今，有哪些单品继续捍卫着自己的“王者地位”，又有哪些单品成功突围，成为“新晋网红”？这就为你一一揭晓。 经典明星单品 1 品牌：LA MER海蓝之谜 明星单品：海蓝之谜精华面霜 畅销指数：世界十大面霜之首 人称“面霜之王”，更被誉为是一瓶万众追捧的传奇面霜。 这款面霜到底有多火？单单中国消费者就能将它买到缺货。天猫美妆高级专家歆笛在接受采访时表示：“2017年2月份到618期间，海蓝之谜全球供应链紧张，60ml的传奇面霜是前不久才补到货。” 精华面霜之所以这么火爆，当然是因为它强大的功效和良好的口碑。海蓝之谜的创立之初，创始人麦克斯·贺伯博士(Max Huber)历时12年、6000次实验之后，最终在1965年做出了这款产品。这款神奇的面霜让博士受伤的面容大大改善，也因此吸引到名流的高度关注。 如今，每28秒钟就有一款1500-2000元的海蓝之谜产品售出，看来它还能继续热卖50年！ 2 品牌：雅诗兰黛 明星单品：特润修护肌透精华露（小棕瓶） 畅销指数：每15秒卖出1瓶 号称全球平均每15秒就卖出1瓶，集万千宠爱于一身的小棕瓶绝对是雅诗兰黛家经久不衰的王牌单品。小棕瓶就首次打出了“细胞DNA修复”的理念，是全球首款倡导肌肤夜间修护的产品。 随着小棕瓶的热销，雅诗兰黛接连推出即时修护眼部精华霜、密集特润修护精华露、即时修护特润精华露等小棕瓶衍生产品，组成华丽的“棕瓶家族”。 3 品牌：兰蔻 明星单品：面部精华肌底液（小黑瓶） 畅销指数：每2分钟卖出1瓶 小黑瓶能从众多精华中脱颖而出的关键，正是因为普通精华液是改善肌肤干燥、粗糙和纹路等问题，而主打肌底液概念的小黑瓶是从肌肤源头对皮肤进行修复。小黑瓶不仅可以单独使用，还可以搭配其他精华产品一起使用，妥妥的全能型选手。 4 品牌：OLAY玉兰油 明星产品：水感透白光塑精华露（光感小白瓶） 畅销指数：双十一预售超过100000瓶 如果问你OLAY玉兰油的王牌产品是什么？你或许会想到号称1秒卖出一瓶的玉兰油多效修护霜。不过，近两年大热的光感小白瓶大有赶超多效修护霜，晋升为“头牌”的趋势。 目前，光感小白瓶以单月5.5万瓶的销量高居OLAY玉兰油天猫旗舰店销量榜首，2017年双十一，光感小白瓶预售超过10万瓶，当日销量斩获天猫护肤品类排行榜第二名。 作为美白路上人手一支的“爆品”，小白瓶凭借良好的口碑和优秀的品质，成为回购率最高的美白精华类产品。 5 品牌：阿玛尼 明星单品：臻致丝绒哑光唇膏 畅销指数：一直在断货，从未被超越 在阿玛尼官网，高居彩妆类销量榜第一的正是臻致丝绒哑光唇膏。官网首页两大热推单品中，一个是寄情女士香水，另一个就是丝绒哑光唇膏。在阿玛尼天猫旗舰店，该款唇膏的销量也稳居第一。 在星图数据发布的2017年3月线上唇部彩妆品牌竞争力排行榜中，臻致丝绒哑光唇膏热度不减，稳居线上唇部彩妆份额TOP10。 6 品牌：雪花秀 明星单品：润致焕活肌底精华露 畅销指数：每7秒卖出1瓶 一说起雪花秀，很多人脑海里应该已经勾勒出一个形象——黄色的瓶盖搭配白色的玻璃质地瓶身，这正是雪花秀的王牌产品润致焕活肌底精华露。 据悉，2009年润致焕活肌底精华露全球累计销售额突破60亿元；2015年，达成每7秒卖出一瓶的成绩；2017年，销售增长54%，位列高端精华品类Top7。 凭借这款火到爆的润致焕活肌底精华露，雪花秀将护肤第一步使用打底精华的理念推广至全球。 7 品牌：纪梵希 明星单品：小羊皮口红 畅销指数：口红界“常青树” 纯羊皮的外壳、超高级的质感——真·装逼神器小羊皮口红被誉为口红界的“常青树”，也是全球第一支使用皮革做外包装的口红。 纪梵希天猫旗舰店开业当日，唇膏品类全天共计热销5.8万支，而爆款小羊皮更是一鸣惊人，销售额突破1600万。截至目前，小羊皮口红以单月4.1万支的销量，成为纪梵希天猫旗舰店销售冠军。 新锐明星单品 8 品牌：雅诗兰黛 明星单品：Double Wear持久粉底液 畅销指数：雅诗兰黛天猫旗舰店销量NO.1 这几年，在护肤领域已颇有建树的雅诗兰黛也开始走起了护肤、彩妆两手抓的路子。我们在雅诗兰黛天猫旗舰店惊讶的发现，销量最高的早已不是棕瓶，而是单月热销2.6万瓶的Double Wear持久粉底液。 9 品牌：雪花秀 明星单品：采淡致美气垫粉底液 畅销指数：每1分钟卖出1个 据悉，2017年雪花秀气垫产品销售增长47%，平均每分钟卖出1个。 10 品牌：YSL圣罗兰美妆 明星单品：星辰唇膏 畅销指数：有钱都买不到的断货王 据欧莱雅集团2017年财报显示，截至 2016年12月31日的第四季度，YSL美妆销售额首次突破10亿元大关。相信这个成绩大伙并不意外，毕竟YSL的口红在中国社交平台上有多火爆是有目共睹的。 虽然限量版星辰唇膏已经停产，但YSL口红的热度依然持久不退。单从电商渠道来看，4月16日YSL天猫旗舰店开业至今，销量排名前五的全部都是口红，且单月累计销量将近10万支！ 11 品牌：资生堂 明星单品：红妍肌活精华露（红腰子） 畅销指数：每18秒卖出一瓶 花名“红腰子”，是近两三年新晋的网红单品，被称为是能和精华界扛把子的小黑瓶相抗衡的精华产品，爱美的女生想必都认识它。 之所以说它能和小黑瓶抗衡，是因为它凝聚了20余年的免疫学成果，是全球首款免疫力精华，在强化肌肤防御能力的同时，还能激发内在美力潜能。 据悉，红腰子平均每18秒即可售出一瓶，并已在全世界荣获116个美妆大赏的奖项和32项专利。 12 品牌：MartiDerm 明星单品：安瓶 畅销指数：每天卖出25000支 说到近两年迅速走红的品类，就不得不提到安瓶。那么安瓶界的头牌是谁？第一个想到的就是西班牙安瓶第一品牌MartiDerm。 去年，MartiDerm安瓶在本土平均每天能卖出25000支，市场占有率高达60%。 在中国市场，MartiDerm安瓶天猫旗舰店仅用时五个月销售便突破了2000万元，足以可见其火爆程度。 从2016年下半年开始，据说能“一夜回春”的安瓶就像一股龙卷风，席卷整个化妆品界。2017年双十一，天猫国际所有的安瓶商家都过了千万销售额，安瓶品类销售额破亿。 盘点完这12款爆品，从中发现了一些共性： 1、大牌“爱”口红。在以上12款爆品中，共有3款口红上榜，因口红的“爆款易复制”特性，不少化妆品牌偏爱把口红作为拳头产品。 2、精华很火爆。精华品类上榜4次，成为最具人气的爆款品类。可见随着消费者需求与日俱增，相对售价更高，产品效果更显著的精华类单品越来越受消费者欢迎。 3、彩妆势头强劲。根据凯度消费者指数的数据显示，中国彩妆品类持续保持两位数成长，看来各大品牌也都想在彩妆这块领域占得先机。 4、营销成就“爆品”。部分单品的迅速走红，少不了营销的推波助澜，目前营销已成为品牌圈粉消费者最立竿见影的方式之一。 5、品质是王道。能让一款单品日久弥新，畅销多年的关键，是其不断升级的科研技术和过硬的品质。
资料显示，小黑瓶目前已经获得全球150多项美容大奖；据统计，它在全球范围内每2分钟就售出1瓶。在兰蔻天猫旗舰店，小黑瓶也是妥妥的销量第一。
韩剧带火了气垫BB霜，而雪花秀采淡致美气垫粉底液又因其自然无瑕、持久不脱妆、方便快捷等特性成为气垫界的标杆。
